Natale 2011, vincono i regali funzionali e tecnologici

Che sia destinato ad essere magro il Natale 2011 l’hanno capito da tempo i negozianti e gli italiani tutti, ma ora arrivano anche le prime conferme “ufficiali”. Secondo i dati preliminari di una rilevazione condotta dal Cermes Bocconi in collaborazione con la Kellogg School of Management della Northwestern University, tra novembre e dicembre gli italiani hanno speso, in media, 589 euro in regali, con un calo dell’8,1% rispetto ai 641 euro dello stesso periodo dello scorso anno. La spesa, si legge in una nota dell’ateneo milanese, è mediamente suddivisa in 425 euro per regali ad altre persone e 164 euro per regali a se stessi, con un calo più consistente per i regali agli altri (-9,4% rispetto al 2010) che per quelli fatti a se stessi (-4,9%).

Nel complesso sembrerebbe che il 44% degli italiani abbia tagliato le spese per i regali agli altri e il 54% abbia ridotto (anche) quelle per i regali a se stessi. Lo rivelano i dati preliminari di una ricerca del Cermes, il Centro di ricerca su marketing e servizi dell’Università Bocconi.

La ricerca mostra come le donne riducano le spese più degli uomini (73% del budget natalizio, rispetto al 69% degli uomini), anche se allo stesso tempo hanno tagliato più frequentemente i regali sia per gli altri (lo hanno fatto il 49% delle donne contro il 38% degli uomini) sia per se stesse (60% contro 49%), e che aumentano, in controtendenza, le spese per regali di lusso (specie tra gli uomini, che li scelgono nel 13% dei casi contro il 10% delle donne), anche se complessivamente i “doni funzionali” sembrano dominare ampiamente la scena (vengono preferiti a quello “divertenti” nell’83% dei casi per i regali a se stessi e nel 75% dei casi in quelli agli altri).

Più di metà degli acquisti è ormai pagata con denaro elettronico, mentre il canale online conquista il 27% del mercato ed appare gradito in particolare agli acquirenti di sesso maschile e ai giovani.